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王老吉vs加多寶:沖“罐”一怒為“紅”顏
發布時間:2013-7-5 15:07:08    瀏覽:3231

加多寶與廣藥王老吉關于紅罐外包裝、裝潢權一案,于昨天上午9點在廣東省高級人民法院開庭。庭審現場火藥味十足,雙方都提出判令對方停止使用紅罐包裝,停止生產、銷售紅罐涼茶等。廣藥還提出了高達1.5億元的經濟索賠,加多寶的索賠金額暫定為3096萬元。

  上次加多寶輸了官司,卻用“四個對不起”狠狠將了廣藥一軍。昨天這兩家再度對簿公堂。這持續十幾個小時的法庭激戰,在現場并沒有所謂原告被告席,就只有寫著兩家品牌名的桌牌,原來這兩者互為原被告。不過,即使口水仗打得熱火朝天,當庭卻沒有宣判。現在的結果就是法院已按照雙方的要求,分別查封了兩家企業部分涉案賬冊。

  打開網絡,特別是微博,不難發現,關于紅罐之爭的微博鋪天蓋地。如果你再細心一點,你就會發現,那些各種加V的所謂的新浪名博、育兒名博,都在昨晚三更半夜的發出聲音,力挺其中的某一個品牌。這些平時可能壓根都不關注這事兒的人,居然同時發聲,這不得不感慨品牌們的網絡輿論造勢水平。可以想象,除此之外,這兩個品牌都“很忙”。廣告促銷上,忙!搶占渠道上,忙!拉攏人心上,忙……反正,各種忙!

  在前一次商標之爭的時候,王老吉暫時勝出,而加多寶在輸了的情況之下,以“四個對不起”,看似給王老吉將了一軍,但是,實際上,大家都很直接地把這場官司定義為事件營銷。這一次紅罐之爭,盡管還未見分曉,卻已具備了事件營銷的各種特質。

  在最開始的時候,或者我們都樂得見到如此樣的競爭,所謂有競爭才有活力,這個行業才能真正做大。我們對偶爾的巧妙的事件營銷,自然也抱有寬恕的態度,但是,這一招用多了,消費者還會為此埋單嗎?據了解,已經有不少消費者表示,對這兩個品牌的涼茶都“不會再愛了”。

  從最開始讓人贊許的事件營銷到現在更像是中國式鬧劇。這種鬧劇,很可能會讓一個行業爛掉。如果再這樣下去,廣藥和加多寶在死磕中兩敗俱傷是難免的。一次次的事件營銷,成本增加,受傷的是消費者和兩品牌自己!在兩家死磕的過程中,消費者得以了解很多以前不為我們了解的負面的東西。這同時也會給消費者一個假象——莫非這兩個品牌,最核心的東西就是一個外包裝和一句廣告詞而已???!!

  正如我在接受媒體采訪時所表示的那樣,不管結果如何,可以預見的是,這兩家企業,勝出的那一方必然還會繼續增加“打擊”對手的力度,繼續借助媒體造勢,特別是新媒體,我們會看到各種八輩子都打不上一桿的V們在給其中的一個品牌賣命地拉著大旗。

  而這對于任何一個品牌來說,都不是好事情。無論是此前加多寶與廣藥漫長而高調地口水戰、新聞戰、拳腳肉搏、時不時‘暗中手腳’以及多次的庭上之爭,這些都不利于兩家企業正面形象的樹立,消費者已經對這兩家企業審美疲勞。

  眾所周知的是,美國的可口可樂與百事可樂,麥當勞與肯德基都是競爭關系,但是人家的競爭,并沒有讓消費者覺得反感,相反,消費者還能在這種良性競爭中得到更好的服務,更好的消費體驗。而像加多寶與廣藥之間這樣的種種或明或暗的糾紛,最后的結果可能就是雙輸。

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