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品質與品牌影響企業的未來
發布時間:2013-7-5 15:01:18    瀏覽:3284

做企業,就是做品質與品牌。品質是產品質量,是產品的實質與內涵。品牌是產品質量的外延與形象。光有品質,沒有品牌,好酒也怕巷子深。因為消費者只知道產品質量好,不知道產品的名字,也不能在眾多的產品中識別出好質量的產品。就像有好酒,香飄萬里,想買酒的人不知道在哪里有這種酒買,這酒是在哪生產的?只知道酒香得很,但不知道酒在哪里。好酒不怕巷子深,是因為消費者能識別出好酒來,并且知道好酒的名字,而且還知道好酒在哪可以購買。好酒很怕巷子深,是因為巷子讓消費者找不到東南西北,想要購買酒,但由于沒有方向與地址,只好望洋興嘆。這好酒相當于好品質的產品。這怕與不怕之間的區別,在于品牌的建設與宣傳。品牌就像一個人的姓名與照片。如果一個人沒有姓名與照片,就算有人認識他,也只能“喂喂”地稱呼他。但更多的人會不認識他。光有品牌,沒有品質,那么品牌就會成為低劣質量產品代名詞。長久以往,消費者聽聞這個品牌,就會頓生厭惡之情。你厭惡一件產品,你會心甘情愿出錢去購買嗎?當然不會。

  只有品質好的產品加上好的品牌才會產生溢價與增值作用。好品質增強了品牌的公信力與顧客忠誠度。好品牌反過來提升了好品質的身份與地位。好品質與好品牌相輔相成,相得益彰。離開了品質,品牌如同沒有軀體的靈魂;離開了品牌,品質如同行尸走肉一般。好品質與好品牌配合默契,在企業的長期宣傳與廣而告之的作用下,品牌會成為著名品牌,產品會成為優質產品與消費者信得過的產品,企業會成為知名企業。名人有名人效應,品牌有品牌效應。名人也是一種品牌效應。因此,冠上名人桂冠的產品好賣,冠上名牌的產品好賣。打個很現實的比方:一個普通人辦演唱會,票價是10元,就算歌手倒貼錢給聽眾,聽普遍歌手唱歌的聽眾也寥寥無幾;一個很有知名度的歌手辦演唱會,票價是100元,現場聽歌的聽眾,往往是高朋滿座,因為名歌手有很多粉絲擁戴與支持。這道理放在營銷產品里也一樣。名牌產品比普遍品牌與沒有牌子的要好賣得多,銷售價格往往高于普遍品牌與沒有牌子的。名人是來自于眾多普通人里的,在普通人群中出類拔萃,受到群眾的喜愛與尊重。名牌是來自于眾多普通品牌里的,在普通品牌中出類拔萃,受到消費者的信賴與喜愛。消費者信賴名牌,是因為名牌代表高品質的產品。離開了高品質產品,名牌什么也不是,也不能稱之為名牌。名歌手唱得歌難聽或者假唱,也會讓粉絲們嗤之以鼻的。好品質與知名品牌是相互依存的,離開了誰都不行。

  我們想把企業搞好,必須要做二件事情。一件事情就是不生產假冒偽劣的產品來欺騙與坑害消費者。害人只能害一次,害多了讓消費者吃一塹,長一智的話,就會聯合抵制這些假冒偽劣的產品,有些受害者還會向公安部門舉報該企業。企業不想長遠發展,或者短期謀取暴利,生產假冒偽劣的產品,打一槍,換一個地方。雖說可以成漏網之魚,逃避法律的制裁,但是天網恢恢,疏而不漏。夜路走多了,總會碰到鬼的。企業想要長遠發展,把企業打造成長壽企業,必須把產品質量放在第一位,因為好品質是企業生存的基礎。沒有基礎,就沒有未來。還有要遵守國家的法律法規,在法律允許的范圍內經營企業。第二件事情就是要搞個好的商標,為產品起來好聽的名字,把產品打造成牌子貨。然后,通過宣傳廣告,或者做些公益事業來提升企業的社會責任感。這樣做都能使企業形象與品牌形象、產品形象得到消費者的認可與認同。并且能使樹立的好形象,得到鞏固與加強。當消費者喜歡該企業的品牌時,就會重復購買或者持續購買該企業所生產的產品。好品質與知名品牌能贏得消費者的人心,這些消費者就會成為企業的衣食父母,讓企業興旺發達,前程萬里。企業不但要謀現在,更要謀未來,好品質與好品牌是企業的盾與矛,指引著企業邁向一個個勝利。

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