關于品牌調研與診斷

誰需要:想要改善品牌在市場表現,但不知從哪里入手,還未確定自身需求的客戶。

解決什么問題:通過對市場及企業內部的系統調研和分析,準確把脈品牌所存在的問題,找到解決目標,分清主次,抓準重點。

中創特點:與傳統泛泛的調研不同,中創的品牌診斷與后期服務高度結合,具有極強的目的性和實用性,在控制成本的同時為客戶提供實效的評估結果。

服務客戶/CUSTOMER

 琦星

 【項目背景】

琦星是浙江玉環一家生產、研發及銷售伺服電控的企業,始于2002年。“琦星”品牌發展的迅速帶來廣大的市場,同樣也帶來各方面的壓力。2011年夏天,企業高層一致決定進行品牌整合。

策略方向

品類切割,品牌定位搶占行業先機

中創總結現有的品牌優勢和劣勢, 將“琦星”定位為中國節能伺服電控領航品牌,與其他同行私服電控品牌切割開來,建立節能伺服的價值區隔;提高品牌高度,搶占行業領先位置。配合市場占有率、金牌檢測,生產規模的有效組合,將琦星打造為專業的,讓人信賴的高端品牌。

 

 

西脈

【項目背景】

西脈原名綠鑫廚衛,憑借新穎的設計理念,先進的生產設備,無可挑剔的卓越品質,正努力成為不銹鋼龍頭行業的領導品牌,但在最初與中創的接觸過程中,品牌個性不明顯,品牌發展方向不明確,而且品牌名稱不具備產品特性,因此中創對其進行戰略性改名。

策略方向

擴展品牌個性的有效途徑是創造品牌的“非凡魅力”

為了凸顯其品牌的核心利益點和品牌主張,根據綠鑫的核心利益點和品牌主張引申出品牌名稱——西脈及廣告語——精致,點滴呈現,確定了西脈的品牌調性及個性,最終幫助西脈找到清晰的品牌發展方向

 

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